I foråret kørte FDB’s medier Samvirke og Vi skal spise en konkurrence: Danmarks bedste madblog. Brugerne af de to hjemmesider (og alle andre) kunne først nominere kandidater og siden stemme på de mange nominerede. Til sidst vurderede et dommerpanel så de fem blogs med flest stemmer. Vinderen af konkurrencen blev Månebarnet.

Jeg har lovet Kasper at skrive et indlæg om, hvorfor madblogs er interessante for FDB, og hvorfor vi gennemførte konkurrencen. Der er meget at fortælle – så indlægget er langt!

Der er to grunde til, at madblogs er interessante for FDB:

For det første arbejder vi i FDB for at forbedre danskernes sundhed og kostvaner. Sundhedsinteressen er i store dele af befolkningen tæt knyttet til indtaget af fødevarer. Samtidig viser undersøgelser, at interessen for at leve sundt og træffe oplyste, sunde valg er stadigt stigende. Vi fokuserer på kost, og god kost betyder for danskerne, at vi skal spise mindre, lave maden selv og få rigeligt med grøntsager.

De tider er forbi, hvor vi troede, at vi med én kampagne kunne ændre alle danskeres kostvaner. Vi skal tale med mange stemmer til mange forskellige mennesker. Det kan madblogs hjælpe med, og vi ser jer som gode samarbejdspartnere (ligesom vi for eksempel samarbejder med Fødevarestyrelsen eller med Claus Meyer). Den begejstring og glæde for mad, som alle danske madblogs udstråler, kan være med til at løfte den opgave det er, at få en gruppe af danskere til at genopdage deres køkken.

Det er langt fra noget, der kan stå alene. Derfor arbejder vi på mange forskellige måder med at præge danskernes kostvaner. Både i vores datterselskab Coop, og gennem vores såkaldte ansvarlighedsprojekter (dem kan du læse mere om her).

For det andet har FDB en udfordring: Vi vil gerne blive bedre til at involvere og aktivere vores medlemmer i foreningens arbejde.

Selvom der næppe er nogen madbloggere, der tænker på sig selv som aktive i FDB, er madbloggeri noget som vi ville blive nødt til at opfinde, hvis det ikke allerede fandtes. For når du som madblogger spreder din madglæde, kunne du ligeså godt have været frivillig i FDB. Det er nemlig bare en anden måde at gøre det på, som mange af vores 3.500 frivillige gør i butiksråd, brugsforeningsbestyrelser og landsråd.

Vi arbejder på at skabe flere måder at være aktiv på i FDB, der forhåbentlig også kan tiltale mange madbloggere. Det er ikke helt nemt, for vores organisation skal udvikle sig, så vi er en god legekammerat, men vi er i godt i gang. Læs mere om hvordan man kan blive aktiv i dag her.

Resultatet af ovenstående overvejelser er, at vi gerne vil sætte mere fokus på de mange danske madblogs. Og det har vi valgt at gøre på (foreløbigt) to måder:

• Vi gennemførte konkurrencen. I sig selv ved vi, at den gav mange især mindre kendte blogs en del trafik og positiv omtale. Og portrættet af Luna fra Månebarnet i august-nummeret af Samvirke er forhåbentlig også med til at skabe omtale.
• Vi har på forsiden af vores mad-hjemmeside Vi skal spise lavet et feed med de nyeste indlæg fra en række madblogs. Hvis du gerne vil med, kan du sende en mail til viskalspise@fdb.dk (husk adressen på din blog).

Altovervejende var konkurrencen en succes. Men der er også nogle ting, vi gerne ville have gjort anderledes. Vi gør os blandt andet følgende overvejelser:

• Der er kæmpestor forskel på madblogs – og hvis vi gentager konkurrencen næste år, overvejer vi hvordan, vi kan indføre nogle forskellige kategorier. Det kunne for eksempel være en sundhedskategori (det gjorde ondt i min FDB-mave, da dommerne ikke præmierede Det skal smage af noget) eller det kunne handle om forskellige kategorier, der går ud fra typen af indlæg – er det fx en blog med mange opskrifter, med stemningshistorier eller med restaurantanmeldelser. Omvendt kan vi også godt lide det enkle i konkurrencen, så vi skal ikke have alt for mange kategorier.
• Vi vil gerne have madbloggerne selv til at være med til at kåre vinderne. Vi ved, at madbloggere bruger mere tid på madblogs end nogen andre mennesker . Men det har også to udfordringer: Dels er det vigtigt for os, at vi henvender os til den almindelige dansker, der ikke blogger om mad. Og dels er det svært at finde en madblogger, der har lyst til at dømme andre madbloggere. Gode ideer modtages!
• Vi overvejede stemmeafgivningen en del og endte med Facebook-modellen. Med Facebook kunne vi hindre snyd, og det er forholdvis nemt for de fleste. Men det forfordeler desværre blogs der appellerer til grupper uden Facebook-profiler. Bedre ideer modtages gerne!
• Man kunne overveje at bytte om på dommervotering og afstemning. Men vi vurderer, at hvis vi skal skabe en seriøs vurdering af blogsne kræver det, at dommerne har ordentlig tid til at kigge på de forskellige blogs. Og det er svært, hvis der er 50 eller 100 nominerede.

Udover at gentage konkurrencen, vil vi gerne sætte fokus på madblogs på flere andre måder også. Vi tænker for eksempel på, hvordan vi kan forbedre vores blog-feed på viskalspise.dk. Og vi overvejer, om vi skal skabe en oversigt over madblogs – men på den anden side har andre jo gjort det allerede, både her og på Madblogs.dk, så vi kunne jo også bare linke.

Som jeg skriver i overskriften: Vi elsker madblogs. Først og fremmest fordi vi ser så meget kærlighed til mad i dem. Det er rigtig dejligt. Min eneste anke overfor madblogs er, hvis I forsøger at professionalisere jer selv for meget, og det vil jeg gerne lige afslutte med en kommentar til. For det første er det svært, uden at fylde det hele op med reklamer og konkurrencer og sponserede indlæg. For det andet tror jeg, at det kan tage noget af uskylden og kærligheden væk, hvis det ender med lidt at være et job. Jeg kan godt forstå, at man gerne vil tjene penge på sin blog – men hvis det er målet, er det altså efter min mening nemmere at tjene dem ved at bruge opmærksomheden fra bloggen til noget andet: holde kurser, lave mad eller skrive kogebøger. Og det giver en bedre oplevelse for os brugere.

Og til allersidst: Tak for de mange lækre, danske madblogs. Det er en stor fornøjelse at læse, og jeg ville ønske, jeg havde tid til at se dem alle.

Jeg vil rigtig gerne høre jeres meninger om FDB, Vi skal spise, vores konkurrence, og hvad vi ellers kan gøre sammen. De næste par dage tjekker jeg ind løbende, men på torsdag eftermiddag tager jeg på ferie – og derefter går der nok nogle uger, hvor jeg kun kigger sporadisk med.

FDB arbejder for et mere ansvarligt forbrug inden for sundhed, klima, miljø og etisk handel. FDB har 1,7 mio. medlemmer og ejer Coop, Danmarks største dagligvarevirksomhed. Læs mere på fdb.dk eller følg med på Facebook.